亚博买球-中国的新兴消费者

本文摘要:世界领先的中国新兴消费者信息研究公司尼尔森(Nielsen)最近的一项调查显示,中国快速发展的经济给中国消费者带来了新的特征。

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世界领先的中国新兴消费者信息研究公司尼尔森(Nielsen)最近的一项调查显示,中国快速发展的经济给中国消费者带来了新的特征。学历的全面提升,让如今的中国消费者更加足智多谋。尼尔森是全球领先的信息和洞察公司,其核心业务是洞察消费者看到的和销售的。“与过去相比,今天的新兴消费者有着更加多样化的市场需求,”尼尔森中国零售监测服务副总裁范一金说。

“他们学历更高,收入更高,生活更紧张快节奏;与此同时,家庭的平均家庭人口也在大幅增加。这些都在形成新的中国消费地图。

”国家统计局的统计数据显示,在过去的十年里,中国大学的大规模老龄化使得具有大学教育背景的中国消费者占中国总人口的比例从2000年的1%下降到了11月底的7%。同时,人均GDP比2000年翻了近两番,2011年超过23979元。中国家庭平均家庭人口也增长了15%,大多数家庭是三口之家。

中国新兴消费者尼尔森(Nielsen)指出,与过去意味着生存支出的中国消费者相比,如今的消费者支出的目的不同。“今天的新兴消费者不想突出自己的个性,不想吸引人们的注意力来表达自己的观点,”范一进认为。

“他们希望通过购物在生活中寻求性刺激,或者作为对他们辛勤工作的鼓励和奖励。因为好处更多,他们期望从卖高价商品中享受到高质量的生活,不愿意为了方便而减少额外开支。”中国消费者正在探索更多的本土品牌尼尔森的研究指出,在许多较慢的消费品类别中,本土品牌比国际品牌表现得更活跃,包括功能饮料、爽肤水、护肤品、瓶装水和牙膏等。

“中国消费者更聪明,他们不会根据不同的市场需求自由选择不同品牌的产品。这一变化将同时给国际品牌和国内品牌带来更好的市场机会,”范一进强调。尼尔森最近的研究显示,奶茶、乳酸菌饮料等“跨境产品”近年来引起了中国消费者的关注。

从2011年到2012年,奶茶的销售建立了每年105%的快速增长,而速溶茶的快速增长在一定程度上增加了5%。“如今,消费者更有可能获得创新产品,这让他们的生活显得更加丰富和精彩,”范一进认为。除了跨境产品,消费者也在寻求满足市场需求的产品,从而获得最适合不同生命阶段的产品。以2012年奶粉市场为例,同类配方婴幼儿奶粉、老年奶粉、低钙奶粉分别构建了60%、39%、22%的快速年增长率。

类似于“打折季”,满足了消费者的市场需求。过去,中国传统节日(如春节、元旦等)往往不会出现“打折季”。

),引发了购物热潮。在今天的中国,“打折季”作为一种商业活动,横跨全年,从而激发了消费者的购物热情。

尼尔森的研究显示,2012年光棍节(11月11日)零售额超过30亿美元,是美国特别受欢迎的购物日感恩节打折季销售额的三倍,同比快速增长253%以上。“如今的消费者不会利用各种新建的机会或节日来增加生活,同时缓解生活的压力,比如2012年12月22日的‘世界末日’,2013年1月4日的‘爱你一辈子’,甚至4月17日的‘相杀日’,”范一金说。“无论是制造商还是零售商,都不会充分利用这些新建的节日来满足消费者对更刺激生活的市场需求,从而降低销售额。

“消费者追求更便捷的生活。尼尔森最近的研究指出,中国消费者对便捷生活的市场需求使得移动设备构建的消费结构快速增长。2012年第一季度,移动设备完成销售额150亿元,是2011年第一季度的10倍。

“电子商务最终推动了移动商务的发展,”范一进说。“消费者正在大举销售,他们指出了最便捷的销售方式。无论是在地铁里,等朋友,甚至睡觉,消费者都可以用智能手机打发所有的时间。”范一进认为。

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