亚博app官网买球|如何衡量数字广告的价值

本文摘要:“广告费的一半浪费了”,广告登场后广告主和代理店在很大程度上寻找“另一半的广告”的去向。

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“广告费的一半浪费了”,广告登场后广告主和代理店在很大程度上寻找“另一半的广告”的去向。随着数字技术的发展,市场上出现了许多第三方广告监控平台,良莠不齐,没有普遍认为的标准。那么,到底如何依赖数字广告的价值呢? comScore和MillwardBrown于2015年签订了合作合同,comScore的优势是能够获得网络流量跟踪和参与者的不道德分析,MillwardBrown获得了全方位的专业市场研究服务,以及双方合作的目的是帮助品牌主更方便地理解数字广告效果,5月13日下午,comScore和Millward Brown的联合发布会在上海外滩举行,本刊记者和comScore创始人兼会长Gian Fulgoni,c (图: comScore创始人兼会长Gian Fulgoni )(图: comScore高级副总裁兼大中华区理事长黄欣宇) (图: comScore副总裁蔡芳)广告效率和ROI的最大化完全依赖于ROI,可以最大化ROI, 一般来说,作为依赖点击量(CTR )依赖广告效果的一种手段,这种非常简单、迅速、廉价的指标便于媒体购买者评价广告宣传,同时便于媒体销售者证明其价值,广告分发顺利广泛但是,comScore和其他行业研究机构表示,页面和关键广告指标之间没有明显的相反联系,不存在的异常流量和欺诈流量容易把广告主和代理商误认为广告效果,点击量只是不充分的指标,依赖于广告效果? 数字生态系统在这几年经历了前所未有的缓慢发展,广告业有了很大的发展。随着媒体数字化的发展,为了构建最大化的广告效率,广告到达参与者,参与者产生销售不道德,在这两个环节中提高效率,在广告投放和品牌提升中至关重要。

广告传播的核心因素是出现异常流量、广告可视性、参加者以及基于“人”的GRP,在数字广告中,亲率和识别倍增,容易忽略非法曝光,验证的R/F在数值上减少,但更正确的洞察品牌的提高对推动多年品牌健康很重要,需要提高用户的忠诚度,提供给新用户。同时,销售量和品牌的提高。

在中国,数字广告有助于品牌的提高。GianFulgoni说:“对中国经济的迅速发展感到吃惊,一家企业进入中国市场不会带来新的品牌,夹住市场需求,对中国经济来说也是一个巨大的机会。” 集成行业的最佳评价系统comScore和MillwardBrown的合作目的是全球解读、决定和最大化数字广告的投放效率,MillwardBrown是comScore的validatedcampaigness comScore验证的vCE取得的参与者测量指标可以让品牌及其广告代理商了解广告是否是品牌安全的环境,以及是否欺诈性地被目标参与者看到,广告主应该避免浪费,优化投资营销人员可以通过认知度、销售意愿等传统品牌测量指标来评价数字营销活动对品牌的影响。Millward Brown的Brand Lift Insights解决方案评估观看数字广告后参与者对品牌的态度如何变化,并将结果与Millward Brown的大型全球标准数据库进行比较。

通过在回答者级别与vCE工具组合,在“可视曝光”等指标体系中干扰违宪流量,使结果更现实可靠。comScore和MillwardBrown需要构建优势互补,comScore擅长参与者分析和用户不道德,MillwardBrown关注品牌战略、品牌表现和优化广告。在大数据时代,没有先进的设备工具就消除违宪流量,优化广告发布有效曝光,不是没有现实数据的大数据。双方获得一站式解决方案全方位评价数字广告的效率,从参加者洞察、品牌提高洞察BLI、用户不道德洞察、销售提高洞察四个方面展开整合,提高品牌。

要动态优化广告投放,最大化ROI,需要准确的参与者、一流的品牌和有效的集成。Millward Brown做过新的饮料品牌案例。

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这个case的目标是让消费者了解新产品,分发品牌的重要信息,提高销售额。MillwardBrown首先将品牌的有效参与者定位在12-39岁的范围内,更准确地说是12-29岁。由于广告发布费用有限,不能自由选择作为大众媒体的电视,可以自由选择移动终端、公共汽车、室外LED媒体。这个广告超过了76%的到达亲率,这个品牌的x平均值超过率是83%,其中数字广告占38%,户外广告占62%,精确的在线投放和广告站广告有助于提高年轻人中的到达“美国是中国美国的数字广告还没有达到电视广告,中国的数字广告已经达到电视,总的来说是中国发展的比较成熟期。

》GianFulgoni谈中国数字广告的发展程度。为了让品牌广告暴露给更好的受众,我们使用动态优化广告技术帮助广告主准确定位广告投放范围的效果,挖掘新的潜在消费者。通过优化广告投放,可以将后期广告主的投资变更为其他渠道,或者以更低的权重缩短现有广告的投放期限,不能大幅度提高ROI。要全面衡量当今的数字营销,需要全面评价数字广告效率的解决方案,包括广告参与者、RF、可用性、广告对用户态度、在线不道德和销售的影响等现在行业内的测量没有单一标准的问题,全面综合的测量对整个行业没有好处。

对广告主来说,为了在更普遍的媒体上使用数字,需要评价数字广告整体的价值。Agency希望顾客为了更有效地利用和发展数字投资,能取得可验证、印象深刻的结果,媒体期待着能向广告主和代理商展示媒体的价值和力量。数据测量起着最重要的作用,“我们在1999年建设了专家小组,警告专家小组发现数据可以在测量产品本质时发挥根本作用,关注这一点,现在人们在移动媒体上自从2015年comScore和Millward Brown签订全球合同以来,现在的代码集成测试已经完成,所以决定在“Ignite”界面上整合所有数据,推出新产品和销售,开始市场活动Tips: comScore在数字广告领域有普遍的研究,他们总结学习数字广告的核心经验,了解行业现状,构建更有效的企划,引导更正确的评价,帮助媒体买家和卖家全面提高广告效果
3 .能见度、品牌安全性和异常流量(NHT )的测量可以在日益不透明的程序化世界中得到紧急的透明度。

4、行业benchmark有助于媒体卖方和买方设定广告投放的期待。5 .广告投放过程(in-flight )的优化对品牌建设和投资回报(ROI )有很大影响。6 .考虑到媒体环境越来越碎片化,广告和受众的测量需要侧重于统一的多平台消费者。

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